2018年6月，中國規(guī)模以上啤酒企業(yè)（年主營業(yè)務(wù)收入2000萬元+）產(chǎn)量446.2萬千升，同比下降2.3%。國產(chǎn)啤酒產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)5個月正增長，為什么在火熱的世界杯期間，數(shù)據(jù)卻不升反降？
中國品牌研究院研究員龐工向媒體介紹說，國產(chǎn)啤酒產(chǎn)量6月份突然出現(xiàn)下滑并不是啤酒行業(yè)下行的標(biāo)志，而是受世界杯的影響。實(shí)際上，世界杯期間，啤酒消費(fèi)總量實(shí)現(xiàn)了增長，但主要被進(jìn)口啤酒搶占了先機(jī)，國產(chǎn)啤酒并沒有享受到紅利。
具體而言，龐緒芹表示，通過走訪啤酒企業(yè)發(fā)現(xiàn)，從6月初開始，進(jìn)口啤酒進(jìn)貨量開始增長，相比去年同期的增幅為30%至40%，然而國產(chǎn)啤酒卻沒有分一杯羹。因?yàn)槭澜绫@種重大體育賽事，大家組團(tuán)喝啤酒一般會選擇進(jìn)口啤酒。一方面顯得有面子，另一方面口味也好，而且很多人一起喝酒對價格也就不那么敏感。
那么，前五個月的正增長究竟能否反映啤酒行業(yè)的向好態(tài)勢，接下來幾個月的產(chǎn)量有將如何變化呢？
對此，龐工坦言，2018年6月的產(chǎn)量下滑只是世界杯的短期影響，前五個月的正增長才是啤酒行業(yè)的常態(tài)，反映出啤酒行業(yè)的回暖。實(shí)際上，2018年以來啤酒消費(fèi)在餐飲和便利店渠道復(fù)蘇明顯，幾大巨頭的一季報(bào)表現(xiàn)也不錯。這都?xì)w根于國產(chǎn)啤酒企業(yè)紛紛進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升，一波波的漲價潮使得國產(chǎn)啤酒和進(jìn)口啤酒的差距縮小。
“而放眼望下半年，7月份啤酒企業(yè)需要繼續(xù)處理世界杯的庫存，可能有尾部效應(yīng)產(chǎn)量繼續(xù)下滑，但自8月以后啤酒行業(yè)產(chǎn)量有望持續(xù)呈現(xiàn)同比上漲趨勢。”龐工如是說。